Швейцарская Nestle последовательно продолжает выводить с российского рынка свои всемирно известные бренды, заменяя их на новые торговые марки, которые, очевидно, будут использоваться только в России.

Nestle не покидала российский рынок, но публично объявила о прекращении продажи в России продукции под своими флагманскими брендами и сократила ассортимент выпускаемых товаров.

Но фактически корпорация лишь заменила одни торговые марки другими: вместо KitKat появились батончики Goodmix, дублирующие состав оригинала, вместо марки для детей Nesquik компания продвигает сразу несколько локальных брендов: «Хрутка» (для хлопьев, сухих завтраков, какао-напитков) и «Чудастик» для шоколада.

Такой «финт» проделывают многие иностранные игроки. В частности, американские Coca-Cola и PersiCo, которые не только не покинули Россию, но и расширили ассортимент своей продукции в российских магазинах за счет новых брендов.

«Продукт медиа»